您所在的位置:主页 > 福州网讯 > 消费 > 正文

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

2020-09-03 11:07:10 来源: 阅读:-

在互联网手机时代来临前,国内的三大运营商开始大力抢占3G市场,疯狂补贴国产智能手机,催生了名震一时的“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)它们依靠和运营商的紧密合作,占据了国内手机市场的半壁江山,与苹果三星等国外品牌分庭抗礼。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

而当2014年补贴大潮退去,小米、OPPO、vivo等品牌依靠自身不同渠道的打法成功崛起,“中华酷联”的生存越来越艰难,除了华为转型成功,其他三家的遭遇都不如人意,其中酷派的处境最为令人唏嘘,不仅线下不见其踪影,连线上各平台都只剩几款千元以下的低端机型在售,而即将发布的炫影N10 pro搭载的也只是骁龙710处理器,那么,曾经做到300亿年销售的酷派,是如何一步步倒下的呢?

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

绑定运营商

从1993年创立至今,酷派已有26年历史,最早靠做传呼机起家,21世纪进入正式进入手机行业,如今连苹果都要为中国市场特别定制的双卡双待就是由酷派首创的,而正是凭借这个创新,酷派虏获了不少用户。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

2010年3G网络开始迅速发展,酷派也第一时间绑定运行商合作,推出高中低各价位的3G手机,它的首款安卓系统手机N930就是和中国电信合作推出,由当时很火的“天翼”公司绑定销售,凭借运营商的强大资金和渠道支持,线上广告(当时电视还算是主流)、线下卖场处处可见酷派的身影。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

初步操作就令酷派的年收入直接翻了一番,时间到了2012年,中国算是真正意义上进入智能手机时代,酷派继续强化与运营商的合作关系,无论高端低端,全都打包给运营商出售,有些朋友可能有印象,当时办校园网络或者办电话卡的优惠购机机型里,有非常多的酷派手机选择,当然,华为、联想、中兴也在这个行列当中,随之一同崛起。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

在2010年-2014年期间,酷派可谓是高歌猛进,收入年年狂涨,到了2014年底已经攀升至249亿港币,一时风光无限。但是好景不长,就在酷派的巅峰时期2014年下半年,国家政策突然有变,令三大运营商削减营销费用,补贴开始减少,优惠力度不再具有竞争力,这个时候的消费者开始转向渠道购买智能手机。

而最重要的是,小米这个开始无人注意的互联网手机开始冒头了,移动互联网和电商的时代全面来临。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

互联网手机崛起

凭借超强的性价比以及无线下门店的成本,小米手机迎来了爆发式的增长,搭配同时起飞的电商,小米在2014年双十一的销量达到了116万台,超越华为跃居第一。同时,小米的饥饿营销和开放式的“造机”策略(小米当时在论坛上积极听取粉丝的建议对手机进行优化)引来了一大批互联网手机的效仿,一时之间,只做线上的手机品牌如雨后春笋般涌现,酷派遭受到了前所未的挑战。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

在这个传统运营商手机的危难之际,华为早早瞄准小米的的互联网模式,在2011年就推出子品牌荣耀,并于2013年开始独立运作,凭借自身强大的研发技术和供应链整合能力转型成功,在互联网手机里同样名列前茅,稳住了阵脚。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

而酷派的转变来的就有些晚了,直至2014年才推出针对互联网平台的品牌“大神”,这个系列初期因为同样的低价策略还做出了一些成绩,但是抵不住小米荣耀的猛烈攻势,后劲不足,年底就宣布接受360的投资,成立合资公司奇酷,这样的合作说不上是强强联合,但至少也应该是1+1=2的结果,正准备打个漂亮的翻身仗之时,又出幺蛾子了。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

奇酷刚成立时还没有自己生产的手机,周鸿祎就开始大刀阔斧改革,除了任命新的管理层,他还直接对红米、乐檬投下低价炸弹,把原本酷派的大神系列手机直接下调100~200元,销量是拔高了,但损失也是相对应的。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

或许是无法承受相对应的代价,也或许是看到出货量的不断下滑,总之酷派又很突然的宣布出售17.9%的股权给乐视,而乐视似乎也对酷派很感兴趣,甚至在2016年增股至28.9%,成为酷派第一大股东。面对这样的结果,周鸿祎自然是无法接受的,甚至在朋友圈表示“谁在我背后捅刀子试图screw我,我的原则是一定fuck回去”。而此次事件也被戏称为“一女嫁二夫”

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

面对酷派的“背叛”,360根据之前与签订的协议低价回购了酷派在合资公司的大部分股权,360对奇酷公司增股至75%,成为奇酷第一大股东,说白了奇酷这时候已经完全脱离了酷派掌控,归于360旗下。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

于此同时,乐视继第二次购买股权成为第一大股东后,酷派创始人郭德英套现37.77亿元,宣布退出,不再担任酷派任何职务,正式把公司交给了贾跃亭。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

本想着靠着乐视这颗大树,可以重振旗鼓,在迎来了荣耀总裁刘江峰之后还喊过五年之内重回行业第一的大口号,可惜事与愿违。2016年乐视又出事了,资金链断裂危机爆发,这对酷派手机业务的影响最大,线上线下渠道都纷纷走向衰落,而乐视这边已经泥菩萨过江自身难保了,就更顾不上酷派了。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

可以说这两次的合作,是对酷派手机业务最严重的打击。

线下也被抢占

而正当酷派面对互联网方面的业务焦头烂额时,OV正在线下市场疯狂扩张,三四线城市的街道随处可见蓝绿两家的招牌,凭借其可观的利润吸引了大批代理商,如今蓝绿大厂的代理商模式已经非常成熟,换句话说,它们已经拿下了庞大的线下市场大部分份额,开始反攻线上了。当大厂开始加大力度投入,连小米这种传统的互联网手机都要惧它三分,更别说奄奄一息的酷派了。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

溃败之后

经历两次重大打击之后,酷派开始卖地回血,同时靠着名下1万多项的专利,开始打官司索取专利侵权费用,比如小米就曾被酷派好几次告上法庭,但是效果并不明显,目前酷派的资金回笼大多还是来自于卖地得到的收益。

有人知道酷派大神吗?现在沦落到卖地生存

华为如今跃升民族大牌,高中低端全面开花,联想中兴也还能时不时冒个泡,而酷派的热度甚至还比不上比它体量更小的锤子,不得不感叹手机市场的残酷和瞬息万变。现在中国手机市场正逐步迈入5G时代,正如前面的3G、4G一样,这同样是各大手机厂商突出重围的大好机会,不知道酷派能否借此时机翻身一搏。

推荐阅读:新文化网