近日,一直跨界热点频出的肯德基KCOFFEE携手知名报刊《参考消息》再掀话题性合作。配合“精神抖擞新一代”的主题,肯德基KCOFFEE推出四款年代感十足的《参考消息》主题杯,意在邀年轻人共享时代记忆,并让喝一杯好咖啡不再是功能或身份的象征,而成为更具时尚感的新风潮。

肯德基KCOFFEE X《参考消息》主题杯

跨界合作知名报刊《参考消息》,见证新一代抖擞青年的KOFFEE KOOL

2019年11月,肯德基KCOFFEE高调跨界,宣布与拥有深厚底蕴的《参考消息》达成合作。已有88年历史的日报《参考消息》是中国大众积极了解世界资讯的重要窗口,而一代又一代的年轻人,历经八十余载读《参考消息》,始终保持与国际先进理念同步。

当主打年轻、自在的肯德基KCOFFEE突然和一份传统主流报纸跨界合作,无疑打破了很多人的想象力,而双方合作推出的一组色彩跳脱又“国潮”风味浓郁的主题设计,以及社交平台上响亮的“看《参考消息》,喝精神抖擞K咖啡,做精神抖擞新一代!”口号,也为这次跨界带来了更多的故事和可能性。

近年来,越来越多的年轻人敢于积极地彰显自己的文化自信,孕育出“国潮”风尚。而在肯德基KCOFFEE的眼中,“国潮”并不应该被局限在复古,更应展现“潮流文化”在时代演变中的传承与创新。KCOFFEE联手全国销量最大的日刊报纸《参考消息》,推出四款主题KCOFFEE杯。于是,曾经的新青年喝茶看《参考消息》,新时代的新青年喝着KCOFFEE谈自己对世界的参考看法。肯德基与《参考消息》的携手,既打造具有民族感的时代潮品,又接力时代的精神振奋,体现了时代的碰撞融合与创新传承。

据介绍,“万元户”、“粮票”、“四大件”和“大哥大”这四组精心挑选的词,对曾经的优秀青年们有着重要的意义,是他们精神抖擞积极向上的小目标。而随着时代的发展,对于当代青年来说略带陌生感的四组词其实和他们现在的生活也有着某种关联。当新一代青年早就习惯了“扫码支付”的时候,肯德基KCOFFEEX《参考消息》主题杯上的“粮票”两字让他们对自己的父辈或者祖辈当年的支付方式有了新的了解。而像“四大件”这样的词更是在不同时代有它不同地解读。当年抖擞青年为之努力的“四大件”——自行车、手表、缝纫机和收音机在如今早已不再稀有,现在的年轻人也有符合他们个性标志的电脑、健身器材等新的“四大件”,让他们的生活更为积极向上。肯德基KCOFFEEX《参考消息》主题杯上的四个词跨过时间的维度,增进了当代青年与上一辈人之间的理解。肯德基KCOFFEE将这组词印在咖啡杯上,希望年轻消费者可以在一杯咖啡的时间里了解过去、也看见世界的变化。

不止一杯好咖啡,肯德基KCOFFEE推动咖啡新风潮

肯德基KCOFFEE与《参考消息》的跨界,生动刻画了新一代抖擞青年的风貌,同时肯德基KCOFFEE也始终在以日臻优异的品质和创意四射的好产品为消费者定义“单纯一杯好咖啡”的样子。

近年来,肯德基一直致力于以产品的升级打破人们对快餐咖啡的品质认知。除了坚持“新鲜现磨”的工艺,肯德基KCOFFEE始终在优化从豆品到服务,尽可能从每一个细节保障一杯好咖啡的品质。

肯德基KCOFFEE双萃馥莱白

肯德基KCOFFEE还突破了传统咖啡饮品的做法,不断推出创意灵感之作,以满足现代消费者多变的口味和个性追求。据悉,肯德基KCOFFEE独家调制的双萃馥莱白,就抓准了年轻人喜爱浓郁咖啡口感的需求,新鲜现磨的醇正阿拉比卡咖啡豆,在秋冬季给消费者更多的醇香活力。这款KCOFFEE专属“浓香”于10月28日在北京、11月4日在上海首先推出,并在11月24日于全国有售。除了经典口味系列,肯德基KCOFFEE的特色冰咖啡系列和气泡冰咖啡系列自推出市场后表现就十分亮眼。特别的气泡口感和新奇的口味混搭,为咖啡这一传统饮品带来了更多趣味也开启了很多新的可能。而肯德基多年来在年轻消费市场的耕耘与积累,不仅为KCOFFEE的产品创新提供了很多思路,也让更多的年轻人因KCOFFEE而认识咖啡,并喜爱上咖啡饮品。

肯德基KCOFFEE,助力咖啡在中国市场的普及

目前,KCOFFEE在肯德基全国逾6000家餐厅和拥有超过2亿会员的肯德基APP上供应。不久以后,肯德基KCOFFEE的品牌logo将出现在肯德基餐厅的门头,欢迎更多、更广范围的中国消费者在全国不同城市及小镇的肯德基餐厅、肯德基线上点餐系统或者是任何肯德基外送可触及的地方便捷地获得一杯新鲜现磨的好咖啡、了解咖啡背后的文化,更感受到好咖啡给人带来的快乐。肯德基中国品牌总经理黄进栓在谈及肯德基KCOFFEE发展时表示:”肯德基KCOFFEE始终坚持用‘单纯一杯好咖啡’助力咖啡在中国市场的普及教育和推行,对‘咖啡下沉’的实现起到了积极促进作用。“

自肯德基KCOFFEE推出后,始终以大胆创新的品质饮品,或突破想象的跨界传播,吸引着大量年轻消费者,从而认同“KCOFFEE”所倡导的尽情自在的咖啡态度。在肯德基KCOFFEE,消费者可以在拥抱多元文化和时代特色的同时,回归“单纯一杯好咖啡”的初心,这就是肯德基的KOFFEE KOOL。