手机市场的竞争，已不再是单纯的产品竞争，在市场供大于求的背景之下，价格力和传播力，也成为产品能否热销的关键。一直以来，iPhone凭借出众的价值量，实现着比国产手机更高的定价，然而，随着华为小米等厂商的突飞猛进，iPhone在拍照、电池、充电等方面，已经被国产逐步超越，降价，也成为库克动销产品争夺市场的重要手段之一。

4月1日0时开始，苹果开启最新动态，官网商品全面调价，其中，最贵的iPhoneXsMax的起步价，从9599元变成了9099元，降幅500元，另外2款新iPhone，iPhoneXs和iPhoneXr，也有降价，甚至，连iPhone7、iPhone8这样的机型，价格也被调整，幅度在300-500元不等，总体降幅在2.6%左右，当然，不同于之前的厂方降价争夺市场，这次的苹果手机价格调整，更多是因为大中华区税率的调整，给了库克价格优化的基础。

当然，iPhone此时的全系降价，对于苹果的市场竞争来说，并没有太大影响。以iPhoneXr为例，3这个月前，刘强东家的某东上，已经出现了最低4999元的官方特定版本，而这一次降价够，iPhoneXr的定价从6499元变成了6199元，300元的降幅，相对中国发型电商平台来说，也就是一张优惠券的价格，更无奈的是，在那些大电商平台上，iPhoneXr的实际到手价格，早已突破6000元，精明的消费者只是在等待，iPhoneXr什么时候能到4888元、4599元这样的价格，这次的动作，虽然表层意义重大，但是对库克的大幅提振销量而言，杯水车薪，但是，从苹果适应政策的灵活性上看，库克真牛，税率降低就降价，还是很良心的。

目前，小米9依然热销、华为P30Pro蓄势待发、OPPO新机箭在弦上，甚至，小米华为等的智能生态战略也在快速推进，非手机产品的日益完善，正在加速国人对国产品牌的好感度和忠诚度，手机+AIoT相辅相成战略反哺，苹果因为配件价格过高、产品开发进度过慢，已经表现出明显劣势，库克想要在大中华区抑制小米华为三星的攻势，别开生面的创新性iPhone，才是致胜法宝，你觉得是这样吗？